Nielsen Menggabungkan Data Besar dengan Panel Menilai Respons Penonton NASCAR
Saat ini, menganalisis rating televisi NASCAR membutuhkan sedikit matematika dan pemikiran kritis secara setara. Rating televisi telah menjadi topik yang sedikit memecah belah di lingkaran NASCAR saat ini karena adanya cara baru yang digunakan Nielsen Media Research dalam menangkap pangsa audiens. Metrik baru ini disebut Big Data + Panel.
Metode Penilaian Baru
Dalam sebagian besar abad ini, Nielsen mengukur audiens televisi berdasarkan sebuah alat, yakni people meters dalam panel rumah tangga. Mulai sejak September 2025, Nielsen beralih ke sistem Big Data + Panel yang menggabungkan pengukuran tradisional dengan jumlah data besar dari kotak kabel (dan satelit) serta televisi pintar yang terhubung internet.
Model tradisional ditangkap dengan berbagai cara—baik melalui proses manual di mana anggota rumah tangga secara fisik mencatat apa yang mereka tonton dan kapan dalam sebuah jurnal MAUPUN melalui sebuah perangkat yang memerlukan penonton untuk menekan tombol yang juga mengetahui siapa mereka dan data demografi mereka.
Big Data dan Panel
Big Data mencatat kebiasaan menonton dari kotak kabel pelanggan Comcast, DirecTV, dan Dish Network serta dari televisi pintar yang diproduksi oleh perusahaan seperti Roku, Vizio, LG, dan Samsung. Kotak-kotak ini menggunakan ‘Return Path Data,’ yang mencatat saluran televisi yang ditonton, perubahan saluran yang dilakukan, dan berapa lama waktu yang dihabiskan di setiap saluran. Return Path Data tidak mengenali apa yang ada di saluran tetapi hanya mencatat saluran televisi mana yang menayangkan program tersebut.
Nielsen menggunakan kecerdasan buatan untuk mencoba menyeimbangkan perbedaan antara Panel dan Big Data. AI ini membuat perubahan probabilitas berdasarkan pola tontonan historis dari perangkat, hari dalam seminggu, profil demografi kode ZIP, dan cuaca.
Penyimpangan Data
Selain itu, AI digunakan untuk mengasumsikan siapa, berdasarkan probabilitas demografi di atas, yang menonton setiap program. Kotak kabel lebih cenderung mewakili kelompok demografi yang lebih tua dan TV pintar cenderung mewakili kelompok demografi yang lebih muda.
NASCAR, khususnya, memiliki demografi yang lebih tua, sehingga asumsi tertentu dapat dibuat tentang bagaimana hal itu mempengaruhi total penonton setiap minggu.
Penonton NASCAR di NASCAR Cup Series dan O’Reilly Auto Parts Series
Perlombaan NASCAR Cup Series di Super Speedway Nashville di Prime Video mendapat 2,01 juta penonton menurut metrik Panel + Big Data, turun hanya tiga persen dari tahun lalu. Race ini juga mencatat statistik berikut:
- P18-34: 181K, naik +1% (dari 179K)
- P18-49: 611K, naik +23% (dari 495K)
- P25-54: 735K, naik +5% (dari 699K)
Di sisi lain, balapan Seri O’Reilly di The CW memperoleh 1,123 juta penonton menurut Panel saja, meningkat 14 persen dibanding balapan yang sama tahun lalu pada akhir pekan dan jaringan yang sama.
